Нова стратегія
бренду роботодавця
Бриф
Liven — екосистема продуктів для саморегуляції,
які допомагають людям вимкнути емоційний автопілот
і побудувати кращі відносини з собою. Команда створює продукти у ніші well-being і зростає на глобальному ринку.
Разом із ростом продукту почала масштабуватися і команда. Але в умовах високої конкуренції за таланти, remote-first ринку та доступу кандидатів до глобальних компаній, стало очевидно: сильного продукту вже недостатньо, щоб притягувати «своїх» людей.Компанії все частіше стикаються з ситуацією, коли кандидатів багато, але знайти тих, хто поділяє підхід, темп і цінності команди – складно. Формальні EVP, загальні обіцянки росту та стандартні HR-наративи перестають працювати.
Тож перед нами стояло завдання переосмислити бренд роботодавця Liven: знайти для нього чітку ідею, опору та мову, яка чесно відображає культуру команди і водночас працює як фільтр — притягує «своїх».
Стратегія
Інсайт
Ми провели глибинні інтерв’ю з командою, аналізували внутрішню культуру, переглядали всі LinkedIn-профілі співробітників, відгуки кандидатів і ринку. Ми почали бачити спільний патерн.
У Liven немає «типового» працівника за роллю чи бекграундом. Натомість є спільний спосіб мислення.
«Це про енергію, жагу до життя,
яка росте через допитливість.
Ця допитливість і драйвить команду»
Product manager
Людей об’єднує важлива риса — допитливість. Допитливість
до продукту, до людей, до процесів і рішень, які ще не мають
готової відповіді. Саме вона визначає, як команда працює, навчається й зростає.
У Liven допитливість стала принципом, за яким будують роботу з людьми й процесами.
Тут можна пропонувати ідеї, тестувати рішення і брати участь у змінах продукту. Люди не обмежуються власними задачами, вони включені в пошук рішень
і зростають через практику та досвід.
Саме так допитливість стає важливою частиною культури
і впливає на розвиток продукту.
Люди
У процесі роботи ми шукали слово, яке точно описує
цих людей. Не професію. Не рівень. Не роль у структурі.
Слово, яке передає їхній підхід.
Так з’явилося визначення «досвідники»:
Люди в Liven навчаються не через інструкції, а через дію. Вони пробують, тестують, помиляються, роблять висновки
і йдуть далі.
Liven — компанія, у якій допитливість є рушієм розвитку. Тут працюють досвідники — люди, які зростають через дослідження, експерименти та реальний досвід.
Що стоїть за цією стратегією
Curiosity у Liven — основа культури та щоденної роботи.
Допитливість формує підхід до задач: команда шукає нетипові шляхи, ставить запитання, експерементує
та досліджує. Вони не бояться помилок, бо саме через
них накопичується досвід.
Бути досвідником у Liven — означає вчитися через
дію, брати відповідальність за власний шлях і постійно розширювати межі того, що ти вмієш і знаєш.
Результат
Ідея Curiosity-driven company стала фундаментом бренду роботодавця Liven.
Вона об’єднала продукт, культуру й команду
в єдине позиціонування та задала чіткий орієнтир для HR-комунікацій.
Бренд почав говорити мовою людей, яким близький такий підхід до роботи, і водночас
став фільтром для тих, хто шукає іншого.
Висновок
Liven — це місце для досвідників.
Для тих, хто пізнає світ, продукт і себе через дію.
Допитливість стала стратегічною опорою бренду роботодавця та основою для зростання команди, яка будує продукт із сенсом і впливом.
Taktika
Креативний директор / Роман Гурбанов
Директор зі стратегії / Артем Тертичний
Стратегиня проєкту / Віолетта Приходько
Копірайтерка / Інна Ковальчук
Тім лідерка / Оля Субботіна
Менеджерка проєкту / Саша Терець
Liven
Employer Branding specialist / Ліля Фатальчук
Head of HR / Євгенія Титаренко
