Оновлення
айдентики холдингу

Бриф

SCM – міжнародна інвестиційна компанія, в портфель якої входить більше 250 бізнесів у різних сферах від гірництва до роздрібної торгівлі. Минулого року компанія змінила позиціювання, тому потребувала оновлення айдентики для цілісної комунікації на міжнародних ринках.Ми мали зберегти впізнаваність бренду, але розширити айдентику з урахуванням переходу основної комунікації на диджитальні носії. Крім того, бренд впроваджує більш емоційну, персоналізовану комунікацію, тому айдентика також мала відобразити зміну tone of voice.

Логотип

Впізнаваний логотип бренду ми не змінювали кардинально, а лише збалансували його елементи. Тепер логомарка стала квадратом, який утворюють шість горизонтальних ліній різної товщини. Вони додають логомарці ритміки, яка символічно перегукується з характером бренду: постійне зростання та різносторонність активів.

Для текстової частини логотипа Максим Кобузан розробив кастомний шрифт SCM Sans. Він зберігає спадковість попередньої версії шрифту, але адаптований під нову осучаснену типографію бренду.

Фірмові
елементи

Типографія

Типографічна пара підібрана за контрастністю. Помітний та динамічний шрифт Upmax в різних накресленнях призначений для основної комунікації бренду від заголовків до великих масивів тексту.

Його характерність балансує IBM Plex Mono, який додає дизайну технологічності та точності. Він призначений для індексів, оверлайнів та технічних даних, що стають «каркасом» макетів.

Кольори

Попередню колірну палітру ми розширили новими відтінками, похідними від збережених основних кольорів. Це дозволило значно збільшити варіативність макетів. Крім того, ми додали яскраві акценти – кольори державного прапора, аби підкреслити походження компанії на міжнародному ринку.

Патерни

Патерни натхненні геометрією логотипа та символізують поступальний рух. Доповнені ефектом «матового скла» та реалістичними текстурами, вони органічно інтегровані в фон та не перевантажують макети.

3D-елементи

3D-моделі передають різноманітність портфелю SCM. Наприклад, вітряки символізують DTEK, а Азовсталь — компанію Metinvest. Ці елементи також сповнені настрою бренду: ракурсами та світлотінями вони транслюють монументальність та масштаб підприємств. Створені у техніці високонтрастного затінення, 3D-моделі привертають увагу та акцентують деталі попри те, що виконані в одному кольорі.