Нова стратегія саббренда

Бриф

Одним з напрямів роботи Yasno є сонячна енергія та встановлення сонячних станцій. Компанія працює на ринку, що перенасичений маленькими фірмами-виконавцями з одноманітною комунікацією про економію та вигоду. Тому бізнеси та приватні користувачі далеко не завжди розуміють справжню цінність та переваги сонячної енергії. Або вважають, що це щось про зелену енергетику, а не про практичність.

Ми мали розробити стратегію, яка б змінила сприйняття сонячної енергетики у великих бізнесів і маленьких домогосподарств.

Стратегія

Інсайт

В інтервʼю з користувачами та потенційними замовниками ми помітили, що люди загалом не довіряють сонячній енергії. Причини можуть бути різні:

Незалежно від барʼєра, результат – один: багато людей та бізнесів відкладають встановлення станцій або взагалі ними не цікавляться, тому що не бачать вигоди.

Тож у стратегії ми вирішили зосередитися на спростуванні стереотипів про сонце та перевести сонячну енергію з категорії абстрактної екологічності у практичність.

Позиціювання

Промоутер сонця в Україні

Як лідер ринку Yasno має заново познайомити людей з сонячною енергією. Бренд розвіює міфи та змінює сприйняття. Тільки в нас є медійний потенціал розказати, що сонце — це не про еко-майбутнє, а про прикладні речі. З сонцем можна і чайник закип’ятити в блекаут, і зекономити на витратах бізнеса. Сонце — це дієве рішення тут і зараз.

Теглайн

Рішення в сонці

Стратегія втілилися у мінімалістичному практичному слогані. В ньому закладений подвійний сенс. Бренд комунікує, що надає рішення в сонячній енергетиці, та одночасно заявляє: “Багато рішень прикладних проблем — в сонці”.

Перша комунікація

В першу чергу, Yasno звернулися до бізнесів. Це була комунікація напередодні високого сезону встановлення панелей. Замість точкової диджитал-комунікації на тих, хто вже розуміє сонячну енергетику, ми пішли в охопну кампанію.

Центральним елементом банерів стало графічне сонце, яке ніби світиться. В нього ми буквально помістили “рішення” – продуктові повідомлення бренда.
Щоб розширити аудиторію повідомлень, ми в копірайтах звертаємося до різних бізнесів.

Taktika

Креативний директор / Роман Гурбанов
Копірайтерка / Олександра Зіненко
Артдиректорка / Богдана Мохненко
Стратег / Микита Деулін
Тімлід-менеджерка / Оля Субботіна
Проєктна менеджерка / Саша Терець

Yasno

Маркетинг директор / Радченко Сергій
Керівник маркетингових комунікацій та звʼязків з громадськістю / Василенко Михайло
Керівниця групи з розвитку бренду / Сільвейстрова Марина
Бренд-менеджерка/ Волошина Ксенія

Кампанія про сервісні переваги

Бриф

Yasno постачає світло та газ масштабним підприємствам в усій країні. Але у деяких регіонах бренд знають менше. Тому треба було нагади бізнес-аудиторії і про компанію, і про переваги її продукту.

Тож нашим завданням став пошук ідеї для банерної реклами, яка би поєднала іміджеву та продуктову комунікації.

Ідея

Yasno першочергово відомі на ринку своєю сервісністю: оплатами онлайн, підтримкою, зручними тарифами тощо. Саме їхній класний сервіс викликає у людей емоції. Тож ми вирішили перетворити продуктову енергію в емоційну — і постачати бізнесам зрозумілу, надійну та людяну енергії.

Віжуали

Основою банерів стали згенеровані віжуали роботи бізнесів.

Важливо було підкреслити їхню різноманітність, тож ми створили зображення ферм, пекарень, офісів та інших підприємств, з якими співпрацює бренд. Через віжуали проходять потоки енергії Yasno, яка і допомагає бізнесам працювати. Також використали ефект моушн-блюру, щоб підкреслити швидкість робочого темпу.

Емоційний слоган корелюється з чіткими продуктовими повідомленнями, що дозволило нам розказати цілісно про всі сервіси бренда.

Taktika

Креативний директор / Роман Гурбанов
Копірайтерка / Олександра Зіненко
Артдиректорка / Валерія Дубич
Тімлід-менеджерка / Оля Субботіна
Проєктна менеджерка / Саша Терець