Оновлення айдентики для меблевої мережі

Бриф

Історія VIYAR розпочалася у 2002 році з невеликого сімейного підприємства в Києві. За понад 20 років вона виросла у масштабний бізнес із мережею філій в Україні та за її межами. Спочатку підприємство спеціалізувалося на обробці плитних матеріалів, та компанія послідовно розширювала напрямки діяльності, формуючи екосистему продуктів, сервісів і власних брендів відповідно до потреб клієнтів меблевої галузі.
‍
Нашим завданням було не лише створити візуальну ідентичність, а й об’єднати всі суббренди та послуги в єдину, логічну й впізнавану структуру. Ми зберегли знайомий логотип, доповнивши айдентику елементами, що формують цілісну, гнучку та масштабовану бренд-систему.

Логотип

Шрифтовий логотип ми вирішили кардинально не змінювати. Щоб збалансувати композицію, ми вирівняли відступи між літерами та поправили їхні скруглення. Крім того, відмовилися від двоколірності. Тож лого залишився впізнаваним, але став чистішим.

Кольори

Фірмові синій та жовтий ми оновили та розширили супровідними темними синім та жовтим для контрасту. Так ми зберегли для аудиторії асоціацію з брендом і зробили кольори зручнішими для сприйняття та більш сучасними за настроєм. Також для кожного саббренду ми підібрали свої кольорові палітри. Їх можна використовувати як додаткові, що збільшує адаптивність айдентики та розширює варіативність макетів.

Модульні
картки

Для структурування інформації на віжуалах ми розробили серію модульних карток. Вони натхненні плитами матеріалів, які підрізають під габарити меблів. На макетах картки також «підлаштовані» під форми текстових блоків, тому завжди унікальні. Завдяки такій організації всі елементи від логотипа до знижки залишаються помітними, а змінні форми створюють фірмову ритміку.

Патерни
та 3Д-елементи

Патерни

Патерни утворені з двох літер назви: V та Y, що забезпечує нативний звʼязок з логотипом. У різних кольорових комбінаціях та контрастностях патерни можуть ставати і виразними акцентами, і фонами для текстових блоків.

3Д елементи

3D-моделі складені з умовних плит, які відображають різноманіття діяльності бренду. Тому ми зобразили їх у різних матеріалах: дереві, металі, камені та фурнітурі. Адаптовані до різних носіїв, вони створюють асоціацію з реальними продуктами Viyar. 3D-елементи стають універсальним візуальним акцентом та додають макетам обʼєму та ритміки.

Taktika

Креативний директор / Ілля Почкун
Тімлід проєкту / Тамара Шок
Менеджерка проєкту / Анна Феринська
Графічні дизайнери / Олег Майхер
3D дизайнер / Влад Неспляк
Моушн дизайнер / Дарʼя Балко

Viyar

Директор з маркетингу та продажу / Дідківська Наталія
Керівниця зовнішнього маркетингу / Бебешко Ольга
Маркетолог /Силенок Аліна
Керівниця внутрішнього маркетингу / Маріолла Іванова