Дизайн
Повне оновлення етикетки продукту раз на пів року звучить круто в задумці. Але з маркетингової точки зору це ризик постійно втрачати впізнаваність. Тому ми розуміли, що на пляшці DIVO мають бути елементи-константи, які змінюватися не будуть. Щоб структура етикетки була ніби рамкою, в якій ми змінюємо віжуал, але не впізнавану форму.
Структура етикетки
Це перший постійний елемент етикетки. Ми зробили редизайн лого: прибрали обвобку та обрали більш лаконічну геометричну форму. Також на попередньому варіанті логотипу бренду писався як DIVO VODA, де друге слово було чи то дескриптором, чи то частиною неймінгу. Ми спростили написання бренду до DIVO, щоб назва сприймалася як неологізм, а не щось ніби з казок.
Структура етикетки
Пляшка DIVO — це носій інформації. На відміну від конкурентів у категорії, нам важливо, щоб людина після віжуалу звернула увагу ще й на пояснювальний текст до колекції. Тому цей блок на етикетці ми зробили більш відокремленим і помітним, щоби він не був схожий на чисто технічний текст.
Наведи на зображення, щоб побачити до та після.
Також ми змінили кольорову ідентифікацію газованої та негазованої води. До цього бренд вирішував цю задачу зміною кольору лого в різних відтінках синього. Це не було якимось очевидним маркером і тільки заплутувало покупців. Тепер в нас є два брендових кольори: білий і синій. У газованої та негазованої DIVO змінюється колір логотипу, колір плашок на передній частині етикетки та колір плашки з AR. В такий спосіб диференціація різних видів продукту стає більш зрозумілою на полиці.
Перша колекція
Оскільки ми вирішили віддавати простір етикетки DIVO під актуальні та значущі проєкти, то не могли проігнорувати поточні події в країні. Для нової колекції DIVO зробив колаборацію з Sirens Gallery — благодійним проєктом від українського deep tech стартапу ZibraAI. За допомогою штучного інтелекту вони згенерували 1991 цифрову картину на основі текстового опису подій перших місяців війни. Всі зображення були зарелізені як NFT, кошти від продажу яких ZibraAI передала на гуманітарну допомогу постраждалим від війни українцям.
Для етикеток ми обрали 5 різних зображень. Додали опис проєкту та назву кожної цифрової картини. QR-код з пляшки також вів на AR-версію галереї, де кожен придбавший пляшку міг подивитися інші картини та купити NFT. Завдяки колаборації з DIVO благодійний цифровий проєкт отримав вихід на масову багатотисячну аудиторію українців.
