Сама назва «Пальне люті» вже ніби говорить сама за себе і звучить, як назва хардового рок-гурту. Ми надихнулися нею і розробили стилістику кампанії в такому ж агресивному стилі: від назви й логотипу й до ілюстрацій і додаткових проявів.

Для максимально трушних ілюстрацій ми співпрацювали з ілюстраторкою, що спеціалізується на тату. На них зобразили стилізовано fpv-дрони, маскота з логотипу KLO та вовка, що є символом Сил Спеціальних Операцій.

Замість традиційних прийомів для таких зборів ми вирішили написати рок-трек. Якби Пальне люті було справжнім гуртом, то так би звучала їхня пісня. В ній розповіли про суть збору і закликали купувати Пальне люті на KLO. Трек можна було почути у форматі аудіо по радіо, на заправках KLO.

Потрібно було, щоб в кожній точці контакту з людиною на заправці й вже після візиту щось нагадувало про збір і про необхідність регулярних донатів. Тому в ході роботи над проєктом було важливо забрендувати якомога більшу кількість носіїв. Тож ми почати з самих АЗК, де брендували вхідні групи, саму заправну колонку, пакування хот-догів та кави. Також, розробили спеціальні стікери і навіть брендували бензовоз, що возить українську лють.