Дизайн саббренду
Фора Cafe
Бриф
Фора Cafe – новий саббренд мережі супермаркетів Фора. Це окремий формат всередині магазинів, де варять каву та готують свіжі страви з собою. Після редизайну основного бренда ми взялися за розробку айдентики для Фора Cafe.
Фора Cafe – більш молодіжний, активний бренд, його люди завжди у русі і тому не мають часу на готування. Тож перед нами стояло завдання зберегти риси айдентики основного бренда, але знайти візуальні прийоми, які б передавали його більш розслаблений настрій.
Логотип
Логотип побудований на основі головної плашки лого Фори. Замість плашки формату ми стилізували напис Cafe, рукописний шрифт якого доповнює ідею «життя у русі».
Ми зберегли всі кольори Фори, але тепер основною парою стають червоний та темно-червоний. Це дозволить виділити Cafe всередині супермаркетів.
Типографія
До попередньої шрифтової пари ми додали рукописний акцентний шрифт для виділення додаткової інформації на носіях та стікерах. Таке накреслення також підкреслює легкий характер бренда.
Форми
Стікери стають центральним елементом айдентики. За формою вони повторюють плашки айдентики Фори, що також їх повʼязує. Стікери використовуємо довільно на макеті, у діджиталі та на друкованих носіях. Їхня головна перевага – варіативність створення: їх можна друкувати одразу на макеті або зробити фізичні стікери та клеїти на пакування, постери тощо.
Рухомий рядок – нова форма, яку використовуємо для подання додаткової інформації.
Для структурування великої кількості інформації використовуємо таблиці-дивайдери. Вони можуть складатися з кількох комірок, а також ставати повноцінними таблицями, наприклад, у меню.
Фото
Фото – ще один виразний елемент айдентики. Ми не використовуємо стандартні кадри з фотостоків, натомість створюємо максимально живі, яскраві та емоційні кадри з людьми та їжею.
Пакування
Усі елементи айдентики використані на пакуваннях. Таблиці-дивайдери систематизують атрибути продукту. Форми-стікери та кольоровий код диференціюють смаки всередині кожної продуктової лінійки.
