Логотип Алло сам по собі впізнаваний, тому нашим завданням було лише делікатно оновити його, зберігши впізнаваність. Ми додали жирності, зменшили заокруглення, щоби він став більш блочним та зібраним, краще працював у менших розмірах, осучаснився. Також почали більше користуватись уже впізнаваним серед аудиторії знаком таргету — він став нашим логознаком. Ми подивились на таргет під іншим кутом — таким чином зʼявилась його нова форма: обʼємна та динамічна. Тепер її анімовану версію під кутом ми будемо бачити, коли підвантажується сторінка на сайті чи в застосунку.

В Алло вже була своя сімʼя шрифтів, і ми хотіли додати їм більше характеру, щоби зробити їх виразнішими та посилити впізнаваність комунікацій бренду. Навіть якщо на макеті лише текст, одразу має бути зрозуміло: це комунікація Алло. Тому разом із Дмитром Растворцевим, автором першочергового шрифту, ми допрацювали Allo Display. Додали характерні цифри та літери, побудовані на колах та півколах, але не змінювали весь шрифт цілком. Для підзаголовків обрали Allo Medium із готового сімейства шрифтів, а для додаткового тексту — Allo Regular. Після пропрацювання шрифтів ми додали обʼєму знижкам — тепер вони більше привертають увагу і стали більш аллошними.

Червоний — ключовий колір Алло, тому ми посилили його роль у візуальних комунікаціях. Також систематизували основну та додаткову палітри, визначили принципи, як їх можна поєднувати у різних форматах, щоб вони органічно та логічно працювали разом.

Ми створили об'ємну та динамічну систему патернів. Для цього взяли за основу підхід «погляду під кутом», що визначив нову форму логознака-таргета. Вони підхоплюють і продовжують цей характер, допомагають зробити макети більш впізнаваними навіть без прямого використання логотипа. Патерни можуть змінювати масштаб, композицію та щільність залежно від формату й працювати як фони в макетах, форми для вітрин або самостійні графічні елементи.

Окремо була розроблена мінімалістична система силуетних іконок із м’якими кутами, щоби дизайнери бренду могли легко та швидко створювати нові. Найчастіше такі іконки використовуються для характеристик товарів. За день створюються тисячі макетів, тому для нас було важливо зробити їх простими у виконанні.

До іконок додається логіка розташування характеристик товару, маємо три варіанти їх компонування на макеті. Ціну на макетах виділяє система плашок: до вартості товару можна додати стару ціну, розмір платежу чи переваги. Всі плашки мають заокруглені кути, тому сприймаються м'яко і дружньо, нагадуючи деталі гаджетів.

Фірмові фото Алло тепер такі ж обʼємні, як знижки й знак-таргет. Вони додають впізнаваного характеру бренду і підкреслюють його власний, оновлений стиль.