Пів інтернету різного з безкоштовною доставкою
Бриф
Дорога доставка — чи не найбільший барʼєр для онлайн-шопінгу в Україні. 75% покупців, які купують офлайн, стверджують, що частіше б купували онлайн, якби не ціна доставки, яка може сягати 20% вартості замовлення.
Два найбільші маркетплейси України, де можна купити майже все, — Rozetka та Prom — зламали цей бар’єр. Разом вони запустили Smart — єдину підписку на безкоштовну доставку. За 50 гривень на місяць (що вдвічі менше за середню вартість однієї доставки), замовляєш хоч пів інтернету різного для себе та близьких і на Prom, і на Rozetka — і все з безкоштовною доставкою.
Постійні покупці оцінили підписку одразу, адже вигода очевидна. Наше ж завдання було в тому, щоб стимулювати нерегулярних покупців обох маркетплейсів спробувати її. Завдання нетривіальне, адже Prom і Rozetka у сприйнятті людей дуже різні за характером бренди. Нам же потрібно було органічно поєднати їхні tone of voice
Ідея
Як Prom і Rozetka, всі люди теж різні. І щодня треба знаходити спільну мову і з близькими, і з собою, коли постійно хочеться чогось іншого. Але зі Smart більше не потрібно йти на компроміси, адже можна накупити всякого різного з безкоштовною доставкою для всіх. Саме на ідеї «примирення» різних бажань ми і побудували кампанію.
Ролик
У роликах ми обіграли 9 ситуацій, в яких співіснують різні бажання різних персонажів.
Важливо було показати справжні емоції, коли хоч і не подобається чийсь вибір на 100%, але все одно любиш. Тому основним візуальним прийомом стали клоуз-апи на обличчях та товарах, які також стають повноправними «різними» героями ситуацій.
Для підкреслення комедійності роликів між сценами використали переходи у стилістиці ситкомів. Вони також стають додатковим елементом брендингу, адже чергують форму лого брендів: квадрата і кола.
Також для нас було важливим рівноцінно показати Prom та Rozetka.
Тому в кожній сцені є нативні фіолетові та зелені елементи в товарах, одязі, інтерʼєрах, щоб зберегти впізнавані візуальні коди брендів.
Пекшот
Символом фінального порозуміння стає пекшот, на якому поєднані фірмові форми кола та квадрата.
Віжуали
Для віжуалів ми зробили фотосесію з нашими героями та розпакованими товарами, а на верстку перенесли принцип пекшота.
Taktika
Креативний директор / Роман Гурбанов
Сініор артдиректорка / Валерія Дубич
Сініор копірайтерка / Олександра Зіненко
Тімлід менеджерка / Оля Субботіна
Менеджерка проєкту / Вероніка Хруцька
Prom
Маркетинг-директорка / Юлія Новаченко
Бренд-менеджерка / Катерина Герман
Rozetka
Маркетинг-директор / Павло Даніман
Бренд-менеджер / Руслан Сташевський
Strumer
Режисерка / Даша Ши
Оператор-постановник / Дмитро Жила
Продюсерка / Владислава Кісельова
Лінійна продюсерка / Валерія Канонік
Другий режисер / Микола Перестюк
Продакшн дизайнерка / Надія Юпітер
Продакшн менеджер / Данііл Острівний
Адмінстраторка / Поліна Єфименко
Плейбек / Ілай Тайлер
Гаффер / Леонід Сідоренко
Перший асистент оператора / Володимир Тонконогов
Механік стедікама / Андрій Тартишніков
Фокуспуллер / Антон Антонєц
Інженер / Іван Сєрков
Звукорежисер на майданчіку / Ілля Петріченко
Фотограф / Михайло Чубун
Бекстейдж оператока / Надія Шуміліна
Тренерка по тваринам / Наталія Юрчишина
Стилістка / Діна Голубєва
Гримерка / Даша Коренчук
Кастинг / Easy Casting
Рентал / Patriot Rental
Координатор ренталу / Юрій Плескач
Транспортна компанія / Starwagen
Координатор транспортної компанії / Андрій Андрущенко
Локація / Pavik na Podoli, Salutna stage
Кейтеринг / Creative Catering, Юрій Пасічник
Постпродакшн продюсер / Микола Боровик
Режисер монтажу / Ілай Тайлер
Колорист / Тім Слободян
Звукорежисер / Сергій Дужих
VFX артист / Володимир Коваленко
Виконавчий продюсер / Валентин Кондратюк
Інші проєкти
