Prom Кампанія про нові святкові дати

Бекграунд

В 2023 році в Україні остаточно перенесли зимові свята на дати за новим стилем. Тепер День Святого Миколая буде 6-го грудня, а Святвечір і Різдво — 24-го та 25-го. Зміна — фундаментальна, але багато українців про неї ще не чули або ще не запам’ятали. Тож щоби люди, чиї близькі не в курсі нових дат, не залишилися без подарунків, Prom вирішив нагадати всім про це в рекламі.

Стратегічне завдання

Ми мали прямо та зрозуміло розказати про зміни святкових дат і від імені Prom нагадати людям замовити подарунки вчасно. При цьому нам потрібно було знайти якийсь новий візуальний формат, ще не заюзаний у десятках інших різдвяних кампаній.

Рішення

Ми зробили ролики у вигляді адвент-календарів. Це дозволило нам протягом всього хронометражу фокусуватися на головному повідомленні — даті свята, яку глядач має помітити та запам’ятати. Також адвент-календар — це впізнаваний святковий елемент, який поки що не встиг стати в рекламі заїждженим. Тож в нас вийшла комунікація з різдвяною атмосферою та жартами, але пряма та зрозуміла.

Віжуали

У віжуалах ми теж cфокусувалися на центральному елементі — святковій даті. Зробили фотосет з нашими персонажами та стилізували банери під комірки адвент-календаря.

Аудіоролики

Зробили також аудіоролики-нагадування для тих, хто за кермом і забув купити подарунки. Або слухає улюблений плейлист в Spotify і забув купити подарунки. Або включив в YouTube Music на фоні музичку під прибирання і забув купити подарунки.

Результати переглядів

53% глядачів додивлюються довгі ролики до кінця (при середньому значенні 15-20% для 20+ сек роликів). Це гарний результат, який говорить про те, що ролики подобаються нашій аудиторії.

Taktika

Креативний директор / Роман Гурбанов
Креативний директор / Ілля Почкун
Дизайнер / Валік Ткаченко
Менеджерка проєкту / Оля Субботіна

Prom

CЕО / Денис Горовий
Маркетинг-директор / Юлія Новаченко
Бренд-менеджер / Катерина Герман

Adjе

Режисер / Володимир Веселов
Оператор / Саша Стратієнко
Виконавчий продюсер / Микита Кукоба
Продюсер / Даніель Фельдман
Лінійний продюсер / Наталка Береза
Другий режисер / Уляна Сигидюк
Художник постановник / Женя Швідлер
‍

‍
Художник по костюмам / Василь Бондаренко
Художниця по гриму / Марія Петровська
Кастинг студія / Easy Casting
Адміністратор / Слава Івасішен
Камерний механік / Володимир Тонконогов
‍