Оновлення айдентики благодійного фонду

Бриф

24 лютого 2022 року декілька друзів з Франківська почали волонтерити на допомогу війську та громади. Сьогодні їхня ініціатива переросла у благодійний фонд, який підтримує підрозділи на всій лінії фронту та сприяє розвитку локальних проектів із виготовлення амуніції для військових.

До нас «Порт» звернувся з запитом на оновлення айдентики. Нашим завданням було знайти візуальний стиль, який б чітко транслював військову тематику, але не зливався з контентом інших мілітарних організацій та фондів.

Айдентика

До оновлення айдентика базувалася на суто військовій символіці. Тож комунікація фонду не тільки губилася серед загального новинного потоку про війну, а й не зовсім відповідала ідентичності самої команди. У «Порті» працюють і військові, і цивільні, тому ми хотіли передати цю характерну рису.

Основним елементом нової айдентики став камуфляжний патерн у яскравих кольорах, де патерн символізує роботу військових на фронті, а колористика — тилову допомогу.
‍
Кожен з патернів має декілька кольорових комбінацій від наближених до стандартних оливково-бежевих до неонових та пастельних. Так фонд зможе модифікувати настрій повідомлення відносно загального контексту.

Ми вирішили не змінювати поточний логотип фонду, а лише додати йому адаптивності. Тепер центральний елемент може трансформуватися у шеврон підрозділу, для якого проходить збір. Якщо ж збір призначений для всієї лінії фронту, центральним елементом стає контрформа шеврона для патернів або ж фото «мети» збору.