13-та бригада оперативного призначення «Хартія» виросла з Харківського ТРО і з перших днів повномасштабної війни захищала Харків та інші території України.
З розвитком «Хартія» мала все більше комунікувати про свої досягнення, збори, потреби та рекрутинг на різних каналах. У бригади вже була айдентика, але для охопної помітної комунікації цього було недостатньо. Тож нашим завданням стало створення дизайн-системи, яка б цілісно працювала на всіх носіях.
Для розширення айдентики бригада звернулася за кастомним шрифтом до Дмитра Растворцева. Потрібно було розробити акцентний шрифт, який би став самостійним впізнаваним елементом брендування. Шрифт повторює накреслення літер у логотипі з фірмовими скосами на штрихах. У сімействі шрифтів було багато накреслень, тож нашим завданням було зафіксувати найбільш відповідні комунікації. Також ми підібрали додаткові мінімалістичні шрифти, які роблять тексти читабельними навіть на найменших макетах.
Основним графічним елементом стали фони. На них ми обʼєднали найважливіші для військових елементи: карти, техніку та людей. З карт ми взяли сітки, позначки пунктів та висот. Від технологічних патернів запозичили позначення прицілів, плашки та виділення на екранах. Щоб підкреслити, що за військовими перемогами завжди стоять люди, ми додали рукописні елементи. Разом ці символи утворюють фактично безкінечні варіації комбінування графіки.
З графікою також можна поєднувати текстури. На фотографії текстури каміння, що символізує міць людей бригади, ми наклали градієнти. За рахунок різноманітності початкових фото та кольорових комбінацій також вдалося значно розширити дизайн макетів.
3D-моделі ми створили з крапок. Вони символізують кожного військового і військову у бригаді, які обʼєднали свої сили у «Хартії» заради захисту країни. Крім того крапки додають моделям технологічності, імітуючи реальні креслення через гру тіней та чіткі форми.
У швидкому інформаційному потоці айдентика має залишатися максимально адаптивною на всіх носіях. Тому ми прагнули розробити просту та водночас варіативну систему, яка би ефективно та помітно працювала і на рекламних банерах, і в стрічці в Інстаграм.
Креативний директор / Ілля Почкун
Графічні дизайнери / Софія Хотіна, Валік Ткаченко
3D дизайнер / Влад Неспляк
Project lead / Оля Субботіна
Менеджерка проєкту / Саша Терець
Менеджери / Пилип Сухенко, Саша Жиляєв
Редактор / Ярослав Друзюк
Дизайнер / Влад Верескун
