Клуб Добродіїв – це благодійний фонд, який з 2011 року допомагає українським підліткам і дітям. Сьогодні фонд зосереджується на навчанні життєвим навичкам, психологічній підтримці дітей та допомозі родинам, які постраждали через повномасштабне вторгнення.
До нас Клуб Добродіїв звернулися з запитом на комплексне оновлення бренда, яке б відповідало їхнім амбіційним цілям: запуску нових напрямів діяльності та великому зростанню команди.
У дослідженні ми побачили, що для донорів та родин найважливішим показником фонду є дієвість. Тож ми створили термін «благодієвість», аби підкреслити ефективність благодійної допомоги фонду.
Фонд не просто точково допомагає дітям у конкретній ситуації, а створює проєкти, які у довготерміновій перспективі впливають на дитячі самооцінку, настрій, навички, віру в себе і допомагають рости щасливішими дорослими. Тож роботу фонду та її результати ми назвали «життєзмінами».
Фонд перетворює благодійність у благодієвий швидкий і зручний сервіс, який ефективно трансформує кошти донорів у дитячі життєзміни.
У фонду є дві основні аудиторії: донори та партнери і підлітки та їхні батьки. Тому ми мали віднайти позиціювання, зрозуміле одночасно для двох аудиторій.
Ми пішли у дослідження, де запитали про враження та очікування від взаємодії з фондом. У ньому ми шукали спільні для аудиторій характеристики.
Ось що про фонд розповідають його донори та партнери:
А так підлітки і діти розповідають про свої життєві зміни у Клубі Добродіїв:
Саме категорія «дієвості» і наштовхнула нас на винайдення нового виду благодійності.
Клуб Добродіїв підходить до благодійності з позиції її ефективності, чим змінює звичне її розуміння та категорію загалом. Тож ми створили нове слово, аби підкреслити дієвість допомоги фонду і для донорів, і для дітей.
Благодієвість – дієва благодійність, результати якої дають підліткам і дітям реальні інструменти для зміни життя на краще. Благодієвість завжди починається з питань «Що ми хочемо цим змінити?» і тільки за умови реальних результатів команда починає втілювати нову ініціативу.
«Результати» роботи фонду насправді дуже різні для кожної дитини. Це і знання, і нові друзі та комʼюніті, і психологічна підтримка. Допомога, отримана у Клубі Добродіїв, стає ніби поворотним моментом для дітей, який дає поштовх до щасливішого життя. І у Словнику змінотворців ми знайшли термін на позначення результатів роботи фонду саме для дітей – життєзміна. Це якісна трансформаційна подіями, яка стається з людиною в підлітковому віці та в довготерміновій перспективі змінює на краще її самооцінку, настрій, навички, віру в себе та в можливість жити щасливе життя.Тож нова місія фонду – створювати значущі життєзміни для українських підлітків і дітей.
Нова стратегія втілилися в основних принципах фонду в комунікації і загалом в діяльності:
Креативний директор / Ілля Почкун
Креативний директор / Роман Гурбанов
Проджект-менеджерка / Тамара Шок
Дизайнер / Валік Ткаченко
Копірайтерка / Олександра Зіненко
Chief Marketing Officer / Марія Самплавська
Chief Marketing Officer / Марія Самплавська
Chief Marketing Officer / Марія Самплавська
Айдентика ↓
На скетч-сесії ми зʼясували, що команда фонду асоціює себе зі світлом і хотіла би у логотипі обіграти цей образ. Так виникла ідея логотипа-сонця.
Ми обіграли графічне накреслення сонця зі зміщенним центром, який створює ілюзію сходу сонця. Овальна форма логотипа обігрує динаміку світанку та плавного розливу променів.
Шрифт за рахунок акцентності стає самостійним впізнаваним елементом для брендування.
Овальна форма логотипа стає повноцінним елементом айдентики. Її ми використовуємо як контрформу для фото, плашку для текстів та іконок. Цю форму ми інтерпретували для різних носіїв як обʼєднуючий елемент.
Фірмові іконки ми створили з «променів» логотипа, тому кожна наступна створена фондом іконка завжди буде залишатися у межах фірмового стилю. Їх використовуємо на овальних плашках, всередині тексту, як наліпки тощо.
Логотип також стає вотермаркою на зображеннях, а промені використовуємо як патерн.
До оновлення у Клубу Добродіїв була яскрава кольорова палітра, від якої ми не хотіли відходити радикально. Водночас ми прагнули підкреслити «дорослішання» бренда та врахувати комунікацію з донорами та партнерами.
Тому ми обрали яскраві кольорові пари, але зробили їх приглушеними. Фонд залишає за собою асоціацію з дитинством та органічно виглядає і для дорослих, і для підлітків та дітей.
Креативний директор / Ілля Почкун
Креативний директор / Роман Гурбанов
Проджект-менеджерка / Тамара Шок
Дизайнер / Валік Ткаченко
Копірайтерка / Олександра Зіненко
Chief Marketing Officer / Марія Самплавська
Chief Marketing Officer / Марія Самплавська
Chief Marketing Officer / Марія Самплавська
