У фонду є дві основні аудиторії: донори та партнери і підлітки та їхні батьки. Тому ми мали віднайти позиціювання, зрозуміле одночасно для двох аудиторій.

Ми пішли у дослідження, де запитали про враження та очікування від взаємодії з фондом. У ньому ми шукали спільні для аудиторій характеристики.

Ось що про фонд розповідають його донори та партнери:

«Те, що мене зачепило…, що я одразу бачу результат, чим, як і кому допоміг фонд. І фотозвітом підкріплено, не просто на словах».

А так підлітки і діти розповідають про свої життєві зміни у Клубі Добродіїв:

«На “Мені вдалося!” мені дуже сподобалося робити свій соціальний проєкт в групі. Ми фактично придумували свій бізнес, і це було дуже цікаво. А ще було корисно познайомитися з людьми, які вже досягли успіху – це дуже мотивує не зупинятися».

Клуб Добродіїв підходить до благодійності з позиції її ефективності, чим змінює звичне її розуміння та категорію загалом. Тож ми створили нове слово, аби підкреслити дієвість допомоги фонду і для донорів, і для дітей.

‍Благодієвість – дієва благодійність, результати якої дають підліткам і дітям реальні інструменти для зміни життя на краще. Благодієвість завжди починається з питань «Що ми хочемо цим змінити?» і тільки за умови реальних результатів команда починає втілювати нову ініціативу.

«Результати» роботи фонду насправді дуже різні для кожної дитини. Це і знання, і нові друзі та комʼюніті, і психологічна підтримка. Допомога, отримана у Клубі Добродіїв, стає ніби поворотним моментом для дітей, який дає поштовх до щасливішого життя.

І у Словнику змінотворців ми знайшли термін на позначення результатів роботи фонду саме для дітей – життєзміна. Це якісна трансформаційна подіями, яка стається з людиною в підлітковому віці та в довготерміновій перспективі змінює на краще її самооцінку, настрій, навички, віру в себе та в можливість жити щасливе життя.

Тож нова місія фонду – створювати значущі життєзміни для українських підлітків і дітей.